华为真的超越苹果了吗?

2018年08月04日 16:35
来源: 21世纪经济报道
编辑:东方财富网

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8月1日,调研机构IDC晒出了今年二季度全球手机厂商的成绩单,华为以15.8%的市场份额超越苹果,首次成为排行榜第二名。消费者业务CEO余承东今天在业绩发布现场表示,预计三到五年内,华为在全球市场份额上达到30%,有望成为全球第一大智能手机厂商。他还预测,未来全球手机市场上只会留下1-2家公司。

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  8月3日,华为消费者业务公布了2018年上半年业绩,今年上半年华为智能手机发货量超过9500万台。

  8月1日,调研机构IDC晒出了今年二季度全球手机厂商的成绩单,华为以15.8%的市场份额超越苹果,首次成为排行榜第二名。消费者业务CEO余承东今天在业绩发布现场表示,预计三到五年内,华为在全球市场份额上达到30%,有望成为全球第一大智能手机厂商。他还预测,未来全球手机市场上只会留下1-2家公司。

  另据Counterpoint Research数据,在中国手机市场上,华为在第二季度以26%的市场份额成为榜首,紧接着是OPPO(19%)、vivo(18%)、小米(13%)和苹果(9%)。

  对于二季度华为的靓丽业绩,Counterpoint Research研究分析师MengMeng Zhang指出,旗下荣耀品牌功不可没,“由于其子品牌荣耀的强劲表现,华为在中国市场达到了至今以来的高峰,现在荣耀销售额在华为体系占比已超过一半。荣耀在中国拥有多渠道分销策略,在线上渠道尤其具有竞争力。”

  除了多个子品牌在各个价位段打组合拳,海外市场也是华为销量增长的一个重要因素。华为公布的数据显示,上半年华为大中华区销售收入同比增长37%,EMEA同比增长73%,亚太地区增长46%,美洲增长52%。

  余承东在现场说道:“我不看市场份额,如果看市场份额,早就可以做到市场份额第二了,低端机多做一些就可以,150美元以下我们都没有产品。”

  但是,众所周知,在手机产业中,苹果还是拿走了80%以上的利润。根据Counterpoint Research的数据,在2017年第四季度,苹果占据了86%的手机利润。并且,利润最高的10大手机型号拿走了90%的利润,均为苹果和三星手机(如下图所示)。

  就在8月2日晚间,苹果市值首次超过1万亿美元,达到历史新高。尽管苹果受到华米OV等厂商的挑战,但是其生态系统、高端市场的地位并没有被打破。

  不过国产手机的单台手机的均价(ASP)正在上升,Counterpoint Research数据显示,2018年第二季度华为单台手机均价同比上涨28%,OPPO上涨20%,vivo和小米分别上涨16%和14%,但与苹果700多美金的单价相比还是有两倍多的差距。

  华为真的超越苹果了吗?

  根据二季度数据,华为成为全球第二大智能手机厂商。不过,也有业内人士指出,华为真正需要对标的一直是三星,销量超过苹果的实际意义有限。

  华为和苹果本质上是两家不同的公司。苹果分为两个部分,用操作系统构建高利润硬件,利用硬件和操作系统做商业生态,产品线是全世界最短的,但硬件方面利润率又非常高,到目前为止没有类似苹果的公司。

  华为则是比较传统的设备制造商,从运营商业务、企业业务再延伸至终端手机业务。它和三星最接近,和当年的索尼也有类似,属于技术驱动和设备制造。三星的特点就是各个业务相互独立,并不够成生态系统,比如三星的洗衣机和三星手机之间关联度不大,用户也是独立的,这样对企业创新和产品驱动有好处。

  而苹果是构建整个一体化的生态,虽然国内很多厂商也想构建这样的生态,但是真正构建生态的只有苹果,小米也有这样的野心,但是目前来说,基础相差较远。生态这个东西不是一开始提出就能做到的,而是从产品逐步构建,最后水到渠成的。

  华为总公司目前各自做的业务互相没有关系,甚至华为和荣耀两个手机品牌之间也相互独立,目前还是处在产品层面的推进,和OPPO、vivo之间没有本质差异,当然在发展的策略层面还是有很多不同。当然销售量超过苹果是值得肯定的,不过到这个体量之后就算不逃离Android的生态,逃脱Google的生态还是很有必要考虑的。

  三星所处在这么小的国家,能够在存储、CPU等领域达到世界领先,完全靠出口做到如此的体量,华为手机的野心也应继续放眼海外,未来真正强大的公司必然是国际化的公司,苹果和三星的强大莫不是如此。

  国产手机出海2.0版本

  如今,以华米OV为首的国产手机正进入全球化布局的新阶段,并且往高端市场探索。和以往电子产品出海不同的是,之前的电子产品出口主要是在代工领域,高的领域走代工,低端领域走出口,以走量为主,没有什么高端品牌。但是,之前的积累也成为这一次2.0版本电子产品出口的一个基础。

  客观来看,我们的手机产品和海外相比有优势。这种优势是因为手机这种电子产品和其他产品不同,它是一种网络型的产品,或者说更多地是一种互联网的产品。所以它的规模效应非常关键,也正是因为这一点,所以我们的手机产业是在国内先发展起来,然后再到国际上去打开市场。

  可以从Counterpoint Research2018年第一季度的数据看到中国品牌的全球化足迹。相比2017年第一季度,2018年第一季度中,中国品牌在东南亚、欧洲、中东非地区等地区有不小增长,尤其是中东非地区。与此对应的是,二季度中主打非洲市场的传音手机首次成为全球销量第十名的手机。而北美市场和拉丁美洲都有不同程度的跌落。

  但是,国产手机在海外如何能够获得高的品牌溢价,以及在海外Android的生态下,能否像国内一样有本地化优势还有待考量。除了华为在增长之外,OPPO、vivo绝非简单的对手,甚至在未来的发展趋势中有更强势的表现,在海外市场上,国产手机的竞争也会更加激烈,毕竟手机将在2-3年内和电脑一样,加快进入存量市场。

  中国手机如今的出海有点类似美国和日本二三十年前的品牌出海,在海外输出品牌形象。但是目前整体价格还是中低端,当然这或许是品牌上不得不做,或者说是最好的策略,一定要先走量,因为手机的价值是网络型的价值,必须要有规模。当下,进军欧美市场的国产手机要进一步高端化。

  然而,出口能做到什么地步现在并不清楚,中国电子产品品牌化出口,前景无法预料,也没有历史经验可以借鉴。但是无论如何,手机要在品牌上提升,必须要进入欧美市场,这一块利润也非常需要去争取。接下来随着5G换机潮的来临,大规模渠道铺量的竞争开始,今年需要打好全球化的全面的基础。

(责任编辑:DF010)

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